【48812】宗馥莉接班100天娃哈哈被“攻击”！

  本年2月25日10时30分，娃哈哈创始人宗庆后因病医治无效逝世，享年79岁，其女儿宗馥莉成为娃哈哈掌门人。

  新官上任三把火，宗馥莉接班今后，变革雷厉风行，布局终端商场、推出新品、给职工涨薪……

  现在3个月过去了，宗馥莉作为集团主心骨现已近100日，娃哈哈的改变众所周知。最少，不管各大商超仍是蝇头小店，都能看到娃哈哈的产品身影了。

  事实上，水企江湖“暗战”的剧烈程度有增无减，而被推上神坛的娃哈哈不免高处不胜寒，比方“世纪水战”中并肩作战的乐百氏，也现已亮剑了。

  5月30日，儿童节前夕，乐百氏的经典产品“粒粒果AD钙奶”正式回归，在线上途径售卖。

  现在人们提起AD钙奶，首要想到的是娃哈哈，以及那首洗脑的广告歌“甜甜的酸酸的，有养分滋味好，天天补钙，真高兴。”

  1989年，乐百氏成立于广东，创始人何伯权敏锐发现了国内儿童饮品商场的空白，便决议开辟内地儿童乳酸商场，AD钙奶便是乐百氏乳酸奶系列中的拳头产品。而 “娃哈哈AD钙奶”问世，要比及1996年。

  比方乐百氏健康快车奶，便是参加了具有调度肠胃、促进消化吸收功用的双歧因子，这也是国内首个含双歧因子的乳酸奶产品。

  比方乐百氏百味乐土AD钙奶，在乐百氏AD钙奶的基础上参加了多种果汁，主打养分、甘旨、天然，是商场上仅有参加果汁的AD钙奶。

  再比方增加了“粒粒果”和双歧因子的乐百氏粒粒果AD钙奶，其间的“粒粒果”以海藻提取物为质料，经先进的造粒设备出产，颗粒均匀，晶亮通明，十分Q弹，有嚼劲。

  因为不同于市面上常见的AD钙奶，这款带有爆珠的乳酸奶产品，凭仗“嚼着喝的AD钙奶”共同定位敏捷走红，赢得了许多小朋友的喜欢，是不少人的幼年回想。

  乐百氏AD钙奶也成为了20亿级大单品，从1993年至1998年接连六年商场占有率榜首。

  所以，上一年12月28日乐百氏复出时，打头阵的便是绿瓶双歧因子AD钙奶、红瓶草莓味AD钙奶两款产品，沿袭相同配方和经典造型，引发了一波回想杀。

  在乐百氏天猫旗舰店，这款组合装显现已售2万＋，可观的出售成绩让乐百氏决议乘胜追击，在儿童节到来之际再用“粒粒果AD钙奶”打情怀牌，唤醒更多人对乐百氏的回想。

  半年时刻里，快马加鞭地将AD钙奶系列新产品复产，可见乐百氏抢占娃哈哈AD钙奶商场占有率的野心。

  事实上，跟着群众对娃哈哈AD钙奶的消费热心复兴，咱们会发现，不少餐饮企业现已将布局AD钙奶赛道提上了日程。

  《首席品牌调查》了解到，近来伊利QQ星推出了一款AD钙奶新品，主打“养分又好喝”，而依托伊利集团的黄金奶源优势，QQ星这款AD钙奶从出产源头上能让人定心。

  为了更好推向商场，伊利QQ星还在营销上先下手为强，与经典IP唐老鸭联名推出了心爱的“鸭鸭瓶”，然后招引小朋友和家长的注意力。

  此外，盼盼食物推出了“盼仔AD钙”，建议产品中特别增加了DHA藻油。其包装上相同印有卡通形象，这只黑眼圈呈“p”字形的大熊猫，是盼盼食物在2021年推出的品牌虚拟IP“pp熊”。

  三元食物的太子奶也在最近流传出一张AD钙奶的产品图，有200ml、450ml、1L等多个标准。

  早在2020年推出AD钙奶的均瑶味动力，本年更是进行了产品晋级，除了特别增加的益生元，又增添了婴幼儿可食用益生菌、维生素A、维生素D、钙等，在养分价值上更胜一筹。

  不管是带有年代回想的AD钙奶，仍是全新露脸的新产品，加上口感、包装、营销等层面的晋级，这波对娃哈哈AD钙奶的“围歼”，可以说来势汹汹。

  不过，阅历了近30年商场沉积的娃哈哈AD钙奶，其江湖位置并不是特别简单被撼动。

  尤其是途径层面，即便如回归半年的乐百氏AD钙奶，宣告打通了7-11、好想来等线下途径，但仍未完成全国铺货，其他AD钙奶“新人”多只是在电商途径发力。

  这一点，从群众至今对农民山泉的声讨，以及对娃哈哈的野性消费，就足以表现。

  时刻拉回到2023年9月10日，本是一个庆祝教师节的日子，因为李佳琦的逆天言辞，79元的花西子眉笔惹了公愤。

  蜂花、莲花味精、生机28等更多国货品牌迎来了“泼天的富有”，人们惊喜地发现，小时候喝的乐百氏居然还在，并向官方喊话“AD钙奶何时能回来？快点搞，不要逼咱们求你……”

  这事假如再早几年，乐百氏恐怕不敢蹭这波流量，究竟，2000年，乐百氏曾卖身外资达能集团。

  但委身外资，并没能让乐百氏更强壮，反而遭到雪藏，逐步淡出群众视界，直到2016年，深圳盈投控股公司从达能集团收买乐百氏，乐百氏又成了血缘纯粹的国货。

  在“粒粒果AD钙奶”上市预热期 间，乐百氏还拉来了郁美净、安吉尔等国货助阵，这不由让人想起上一年国货团建的盛况，当一众品牌在直播间为其他国货摇旗呐喊，这报团取暖的局面太宝贵，太动听。

  尽管说商场如战场，但关于顾客而言，更乐意看到有人情味、有大格式的品牌，这正是宗庆后逝世后被群众思念的原因地点。

  说回宗馥莉，网友对娃哈哈的野性消费，为她的接班减轻了压力，但等候她的，其实是更严酷的职业竞赛。

  在剧烈的商战中，守住娃哈哈的基业是榜首位的，但守住宗老的那颗赤子之心，其实相同重要。